财经4月28日讯 可口可乐宣布经典的“分享瓶”回归。此次回归，可口可乐聚焦于当下消费者，尤其是年轻一代对真实、深度社交互动的渴望，以Z世代熟悉的社交人设焕新瓶身包装，使可口可乐成为打破社交壁垒的钥匙、建立真实联结的桥梁。可口可乐全球创意副总裁Islam ElDessouky表示，此次可口可乐“分享瓶”回归并在全球升级玩法，让消费者们为真实的联结庆祝干杯，“在虚拟世界的点赞与分享之外，我们更期待真实世界发生的美好瞬间，助力年轻一代消费者在日常生活中加深友谊与联结。”
在快节奏的数字化时代，Z世代正在寻找更深层次的情感共鸣。全球数据机构WP Engine的报告显示，超过半数的Z世代拥有“仅在线上交流，从未线下谋面”的好友。凯度咨询的数据也表明，72%的Z世代渴望建立真实、深入的人际关系。基于此趋势，Z世代通过各类人设构建社交认同，以此寻找志同道合的同伴，进而形成高度圈层化的社交生态。
可口可乐敏锐捕捉到这一趋势，全新回归的“分享瓶”巧妙地将本土社交文化融入其中。瓶身设计精选了如“I人”、“E人”、“喜剧人”、“气氛组”等热门社交词语，以可口可乐瓶身为媒介，为年轻人提供一个轻松、真实的社交破冰工具。
长期以来，可口可乐公司深度扎根中国市场，始终敏锐关注消费者需求的变化趋势，凭借全球化的资源整合能力以及对本地市场的深刻洞察，在产品与营销层面不断推陈出新。从2013年掀起热潮的“昵称瓶”，到接踵而至的“歌词瓶”、“密语瓶”，再到如今的“分享瓶”，每一次创新都紧密契合消费者需求，尤其是年轻群体日益变化的社交偏好。
王擎宇版权声明：除非特别标注，否则均为本站原创文章，转载时请以链接形式注明文章出处。
