近日印发的《提振消费专项行动方案》提出，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。支持推广消费新业态新模式。
从《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，首发经济展现出了惊人的消费提振力，其与蓬勃发展的二次元经济一道，成为引领新兴消费、助力经济增长的“流量密码”。
在挖掘消费密码，回应消费需求，洞察消费趋势方面，中粮大悦城商业一直走在行业前列，持续创新、积极探索如何让流量变成“留量”，让爆款变长红，推进商业高质量发展。
响应“首发经济”号召
全国多城首店再创新高
政策层面的频频鼓舞推动“首发经济”繁荣发展，首店、首展、首秀、首演等成为国内消费市场新亮点。
2024年，中粮大悦城旗下全国大悦城项目结合自身定位及特色，大胆引进国内、区域内品牌首店、主题概念店等，保持商业内容的新鲜度，探索新空间、新场景，为消费者带来新体验。
“大悦城”品牌开山之作——北京西单大悦城在继续以全品类、全业态覆盖多元客群的消费习惯和体验需求的同时，逐步调整原有业态及空间规划，加速产品焕新升级，2024年内迎来45家高匹配度、高质量首店、旗舰店入驻，助力区域时尚指数攀升。
在北京市商务局、北京市文化和旅游局、北京市体育局、北京奥运城市发展促进中心联合启动的“2024全球首发节”上，西单大悦城作为北京标杆商业项目，被评为“全球首发中心”。
作为北京朝青版块青年潮流文化地标，朝阳大悦城持续深耕“首店+首展+首发经济”，2024年全年招调品牌160余个，其中50余家为首店、旗舰店。多家品牌的最新形象店、区域首店、标杆店等相继入场。
据悉，大悦城与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约，其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店、KKV超集货轮主题店、酷乐潮玩北京标杆店、阅文好物华北首店等，已在朝阳大悦城高质量落地，让这里成为“北京吃谷高地”。
从IP运营到精神链接
“大悦次元潮”引领新兴消费
当大批商业体涌进二次元赛道时，大悦城商业已经在拓店引流之外，思考如何将二次元内容吸引而来的客群成功留住，并取得了显著成效。
在年轻人口中，静安大悦城被称为“上海二次元浓度最高的商场”。作为国内最早探索将二次元IP与线下商业结合的商场之一，静安大悦城在中国的二次元商业领域引领风气之先，开创了诸多行之有效的运营策略和玩法，成为IP营销、二次元商业领域无可争议的“顶流”。
除了持续引进超级IP活动营造不间断的新鲜感，静安大悦城运营团队花费大量心力重新布局商场业态，让二次元客群在完成打卡消费后，也有其他休闲娱乐和消费需求，营造让他们感到舒适的环境，提供调性相符的品牌和商品，让他们愿意长久停留。
从展览策划、收入分成到协助统筹运营，在不断探索和实践中，静安大悦城逐渐打造出一整套成熟的IP运营体系，成为真正意义上的“超级IP首发地”。
运营数据显示，静安大悦城2024年商场客流同比提升28%，全年单日最高客流突破11万人次。全场销售金额同比提升近25%。2024年五一、十一期间，商场两度刷新单日最高客流纪录，在整个市场下行的情况下，实现逆势上扬。
在东北二次元“吃谷圣地”，沈阳大悦城将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，一方面推动零售商家升级品质、加速更新，另一方面持续加码快闪、漫展、宅舞等线下活动，丰富主题餐厅、二次元妆造等补充业态，为商业体内的二次元经济长线发展持续注入活力和动能。
倾听、尊重、共创，是大悦城与二次元群体连接的法则。为了更好地与年轻人沟通，各个社交平台上的互动群组相继成立。根据建议，沈阳大悦城首先对D馆四楼通道进行了改造，美化墙面、设置扩列墙、打卡处，方便年轻人化妆、拍照、集邮、练舞；同时以二次元群体需求为导向，开展宅舞、生日会、大屏应援、快闪、漫展、市集等活动，赢得了年轻群体的欢呼点赞。
据统计，2024年全年沈阳大悦城共举办漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动近百场，实现痛馆客流同比涨幅32%。
面对首发经济、二次元经济的新浪潮，大悦城商业稳健耕耘、长期出新，与年轻消费人群建立深厚的情感与精神链接，引领城市消费迈上新台阶。 （图片由大悦城授权财经使用）
王擎宇
