“同步直播给到我们的客户，所在的区域企事业单位已经get到良品铺子端午的大动作！”日前，在良品铺子团购分公司举行的端午新品礼盒发布会上，一位良品铺子城市代理商在订货会上兴奋地说道。
随着端午节的临近，良品铺子2025年全新推出的“粽观楚礼”系列产品在市场上率先掀起一股订购热潮。代理商们纷纷表示，良品铺子这一系列不仅在产品品质上实现了全面升级，更通过高性价比的组合和深厚的楚文化内涵，精准切中了当下员工福利、商务礼赠市场追求质价比、多圈层需求的“痒点”，是名副其实的端午“最强”福利选择。
良品铺子董事长程虹在现场重点阐释了企业团购业务的发展蓝图，其充满前瞻性的发言展现出管理层对细分市场的深刻洞察。同时，他对中国消费市场充满信心。在他看来,中国B端团购市场正迎来结构性机遇，给良品铺子的团购事业带来极大的信心和鼓舞。
药食同源健康升级
行业首创“五黑粗粮粽”
在消费者日益注重健康养生的趋势下，今年端午，良品铺子将“药食同源”理念深度融入端午产品开发中，以传统食材为基底，结合现代营养学，推出多款兼具美味与功能性的创新粽子。同一价格区间内，良品铺子还对产品进行了健康升级，选用优质原料，让年轻消费者真切感受到好原料成就好味道。
随着良品铺子一路溯源好原料的脚步，中国地理标志性食材一一入馅，北纬37.5度的宁夏枸杞、新会陈皮、云南火腿、东北红小豆、山西蜜枣等这些地道的原料不仅承载地域文化，更以天然营养价值赋能产品。
宁夏枸杞富含多糖与抗氧化成分，融入粽子馅料中，既增添甘甜口感，又强化滋补功效；新会陈皮则以其理气健脾的特性，与糯米搭配，中和油腻感，提升消化体验。
每年的端午，良品铺子必有“行业首创”，今年也不例外。“五黑粗粮粽”食养粽就再次拔得行业头筹。“五黑粗粮粽”以黑米、黑豆、黑芝麻、黑小麦、黑藜麦等黑色谷物为核心，不仅贴合传统中医食养与现代健康理念，承载着古老智慧与现代灵感的交融，静心挑选每颗粗粮，多层次口感交融在口中。
创新粽子口味也源于健康的“基底”。“青稞黑椒牛肉粽”选用的就是富含植物蛋白、膳食纤维、维生素及多种矿物质的青稞，搭配甄选牛肉，兼顾营养均衡。此外，绿豆糕采用“0添加蔗糖”配方，咸鸭蛋则通过古法腌制工艺保留天然风味，精准契合控糖、低脂等细分消费需求。
匠心工艺和层层把关保障品质。从原料筛选到成品包装，良品铺子坚持“六层质量把关”，涵盖原料溯源、口味制定、生产商甄选、生产过程监控等环节。例如，“现包”手工新鲜裹粽历经十道工序，确保每一粒粽子口感软糯、馅料饱满；咸鸭蛋采用高温灭菌技术，延长保鲜期的同时保留流沙质感。这种对品质的极致追求，为城市代理商提供了“健康背书”，更迎合企业新生力量口味，成为开拓企业团购市场的强力筹码。
礼遇加码质价比升级
精准定位，覆盖全场景消费
在团购市场转型升级过程中，良品铺子深谙市场需求分层，通过灵活的产品组合与定价策略，打造出适配不同消费场景的礼盒矩阵，既满足中高端送礼需求，又兼顾员工福利等大众化市场。
打出阶梯式价格带的组合拳，精准触达目标客群。可以看到，良品铺子端午高端礼盒系列，其中，“良品臻品粽”内含上汤黑松露火腿蛋黄粽、上汤干贝大肉粽、上汤鲍鱼鸡肉粽等稀缺口味，搭配蛋黄酥、绿豆糕，主打商务馈赠与高端客户福利；大众礼盒以经典鲜肉粽、蛋黄鲜肉粽、陈皮豆沙粽为核心，搭配基础款蛋品，适合中小企业员工福利或家庭自用；性价比爆款则以纯粽子简装礼盒，以量大价优吸引预算敏感型消费者。
产品配置“加量不加价”，竞争力瞬间拉满。端午系列礼盒全面升级，礼盒尺寸扩大10%，粽子平均克重+123克，例如“楚观粽礼”安康臻品粽总重达1.77kg，内含8种口味粽品及附加赠品，但价格与往年持平。这种“超值感”体现在多个方面，助力城市代理商在竞品中脱颖而出。
丰富的产品组合将多重消费场景打通，延长端午消费链条。今年端午，良品铺子不仅有“粽子”主场还有咸鸭蛋、水磨年糕、绿豆糕等“伴侣”组合，既符合端午传统食俗，又融入下午茶、伴手礼等现代场景。
国潮楚文化赋能提质
以文塑品，激活品牌认同
楚地风悠，粽香漫江。良品铺子将楚文化精髓与端午习俗深度融合，通过产品命名、包装设计、文案内涵三大维度，打造出具有文化厚度与情感共鸣的国潮IP。
细细看来，每款粽子以屈原《离骚》经典诗句命名，赋予产品精神内核。例如，“上汤黑松露火腿粽”对应“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，传递进取精神；“血糯米红枣粽”搭配“汩余若将不及兮，恐年岁之不吾与”，呼吁珍惜时光。这种文化的滋养不仅提升产品格调，更让消费者在品味美食时感受楚辞之美之韵之精神价值。
礼盒采用楚地传统漆器的纹样与配色打底，再现楚风古韵。外盒以“祥龙昂首”“粽香漫江”等水墨插画营造意境；镂空窗格设计暗合楚式建筑美学，内盒则通过书法字体与朱红印章彰显着古典气质。独创的六角盒造型，使包装本身成为文化传播载体。
良品铺子2025端午系列的升级，绝非简单的产品迭代，而是从健康价值、消费场景与文化认同三大维度重构端午礼品的核心竞争力。
未来，随着消费者对产品品质与文化滋养双重需求的深化，良品铺子以“产品+文化”双轮驱动的策略，必将持续领跑端午经济赛道，成就品牌与合作伙伴的双赢格局。
