根据Canalys发布的2024年中国智能手机出货量数据，苹果在中国市场的销量大幅下滑。除了苹果自身创新乏力外，国产手机厂商的崛起也是原因之一。
数据显示，苹果相较于去年减少了17%，销量仅为4290万部。其市场份额排在第3位，仅略高于华为技术的4600万部。
尽管整体的智能手机市场增长了4%，增加了1210万部，但苹果却出现了近900万部的下滑。这表明，在成熟市场背景下，iPhone仍然保持着50%左右的毛利率。
然而值得注意的是，苹果目前仍依赖于占营收一半左右的iPhone来维持盈利结构。而且自2025年初传出中国市场陷入困境的消息以来，苹果股价一直在下跌。一直以来支撑苹果业绩增长的中国业务存在成为障碍的风险。
换句话说，苹果在中国神话已经破灭，并面临着巨大的市场挑战。这也预示着未来苹果需要重新审视其在中国市场的策略，并积极开拓新的市场以保持竞争力。
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