在2024年，B站在投放场景、流量、内容素材和度量等多个方面进行了重大改进。今年的AD TALK营销伙伴大会上，B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示，到2025年，我们将继续在商业基建的关键能力上提升品牌营销的效率。
具体来说，在流量侧，B站将正式推出“B小程序”，目前正在向游戏领域的客户进行内测。据了解，在不到两个月的时间里，已经有超过100款活跃的小游戏上线，并且付费转化效果超出预期。未来，我们还计划开发短剧和小说等更多功能板块。
从技术层面上来看，在2025年之前，B站将进一步加强AIGC、深度转化和自动广告等三大核心能力以帮助广告主提高投放效率。
其中，AIGC能力可以协助品牌在原有素材基础上自动生成适合不同场景的素材，降低投放门槛。同时，通过深度转化出价控制成本以及自动广告能力来找到流量、场景、素材和样式链路中的最佳组合，有效降低人工成本。
为了进一步扩大花火商单内容的传播效果并提升优质广告内容的影响力，B站将提供与UP主联创（即联合创作）的花火商单整合营销服务，并将这一服务产品化。在这方面，之前与青岛啤酒合作制作的由UP主联创的态度片已经在全网获得近5亿流量，并成功地实现了酒类品牌的年轻化营销。
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