街区、近山、亲水等多元消费融合的“北京样本”增添新意，5公里、30分钟送达的即时零售缩短了食材从门店到餐桌的距离，24小时灯光常亮的直播电商基地输出着北京老字号与文化……培育建设国际消费中心城市过程中，北京商业丰富且多彩。1月8日，北京市商务局公布了新数据：163项年度任务完成进度达99%，17项“北京消费季”主题活动全部开启，即时零售等新零售企业网上零售额合计增长9.4%。2025年，北京市商务局还将继续优化迭代电子商务高质量发展和跨境电商支持政策。
“直播+”托举优势产业
晚8点，暖黄灯光洒满直播间，主播们准时开播。餐饮优惠券、景点门票、老字号点心等均能在直播间挂上小黄车。商场、景区乃至转角街边，也能看到主播们手持麦克风，对着镜头热情洋溢地向观众介绍着商品，让北京的特色产品、人文风情能从方寸屏幕中走向天南海北。
北京通过鼓励直播电商等业态来拓展线上消费场景，让老字号新国潮、潮玩新时尚、餐饮新零售等北京优势产业依托直播间走得更远。2024年3月，北京市商务局出台《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施(2024—2025》，指出鼓励北京特色餐饮、智慧商圈、会展等产业与直播深度融合，推动“直播+餐饮”“直播+商圈”等创新模式发展。
预计2025年，北京市将累计认定约30家“北京市特色直播电商基地”，打造约50个直播电商优秀案例。据了解，2023—2024年，北京相继认定了共26家特色直播电商基地，包括东方甄选直播基地、同仁堂知嘛健康直播基地等，涵盖大健康、文玩、3C数码、美妆、农产品等各个领域。
直播间搭建网络购物新空间、跨业态实现破圈与融合，即时配送提供全时段、品类更丰富的消费供给……北京线上消费呈现出蓬勃发展态势。数据显示，2024年1—11月，北京网上零售额实现5304.1亿元，同比增长1.5%，占社零总额比重41.23%，创历史新高；即时零售等新零售企业网上零售额合计增长9.4%。
跨境电商消费同样是北京继续发力的重要领域。北京市商务局表示，将首创跨境电商销售医药产品试点，创新“免税、保税、跨境电商”政策相衔接试点，探索“线下体验+线上下单+快递到家”跨境电商体验消费新模式，率先落地跨境电商海外仓出口退税。2025年，将立足北京市“双枢纽、高科技、大市场、强品牌”优势，持续优化跨境电商发展环境，推进跨境电商业态模式创新。
北京市商务局强调，将抓顶层设计，完善培育壮大网络消费、电子商务创新示范项目、促进跨境电商发展支持政策，促进电商平台、品牌商家、服务机构联动发展，2025年将继续优化迭代电子商务高质量发展和跨境电商支持政策，推动网络消费提质增效。
此外，北京市商务局进一步提出，组织“网上年货节”“双品网购节”线上促销活动，举办“电子商务大会”强化行业示范引领，开展“首都电商大讲堂”“共建首都跨境电商新生态”系列活动，持续完善首都电子商务发展生态，打造北京电商高质量发展特色IP。
年度任务完成99%
2024年，北京商业如同活力舞台，各类精彩活动轮番登场。多场推介活动、专题活动吸引着众人目光，从胡同街区到繁华的CBD，一场场推介会展示着北京的发展潜力和机遇，更在城市更新背景下促进商业变革。
自2021年7月，北京获批成为率先培育建设国际消费中心城市以来，北京聚焦统筹规划，落地了一批促消费活动。据北京市商务局数据，2024年，北京市商务局扎实推动“五个清单”落地见效，163项年度任务完成进度达99%，推动30个重点项目落地，15项政策全部出台，17项“北京消费季”主题活动全部开启，针对227家重点企业开设“一对一”管家服务。
2024年，北京先后举办2024国际双城消费节、2024京港共建国际消费中心城市新发展专题活动等，举办参与了各类海外推介宣传活动，获得显著成果。2024国际双城消费节于2024年4—6月举办，组织瑞士、奥地利两国已在京品牌以及部分希望进驻北京的品牌，集中开展促销和品牌对接，包括启动活动、现场售卖、名品专场售卖、品牌推介以及商圈联动促销等活动。活动期间共计发放消费券1.5万余张，核销1.25万张，活动直接带动订单金额近1500万元。
同时，2024京港共建国际消费中心城市新发展专题活动以“京彩四季盛事来迎”为主题，邀请来自京港两地政府、企业百余位代表，围绕京港两地多元消费融合发展、优化提升服务消费等热点议题进行了分享交流和对接洽谈。2024年11月举办的2024北京国际消费中心城市线上推介会，吸引了美国、加拿大、德国等十余个国家商会、企业、机构相关负责人参加。通过各类活动，持续强化国际消费中心城市建设海内外推介，展示北京的发展潜力和机遇，不断扩大国际影响力。
