在新政策新假期的催化下，“China Travel”正掀起新热潮。近来，“周五下班去中国”成为韩国社交媒体的新热词。中国对韩试行免签政策以来，“含韩量”正在上海等多个城市提升。携程数据显示，2024年12月31日至2025年1月1日，整体入境游订单量同比增长翻倍。其中，来自韩国和日本的入境游订单量同比分别增长215%、145%。
专家表示，入境政策持续放宽优化，服务便利化水平不断提升，已成为中国入境游的重要推动力。随着2025年春节渐近，入境游市场也有望成为旅游市场中的一抹亮色。未来，入境游将更具规模化发展趋势，游客总量、客源覆盖面、入境游收入水平均有望取得重要突破。
入境游掀起新热潮
这个冬天，哈尔滨旅游业“国际化”氛围更足，“外国游客被尔滨‘硬控’了”成为热门话题；上海街头，“韩语的浓度快超过沪语”，足以描述韩国人来沪旅游的盛况……当前，“下一站，中国”几乎火遍全球。
蛇年春节将承接入境游的“泼天流量”。2024年12月31日，携程发布《2025春节旅游市场预测报告》显示，蛇年春节期间入境游订单预计同比增长203%，主要客源地国家包括韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南等。其中，春节期间，韩国入境游订单量预计同比增长452%。
240小时过境免签新政，是近期入境游持续高速增长的原因。2024年12月17日，国家移民管理局发布公告，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时(10天，同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸。
免签政策的优化，让越来越多外国游客“二刷”中国。携程数据显示，从入境机票订单来看，有将近25%的入境游客2024年两次及以上来到中国。
“综合考量各地文化旅游资源、交通基础设施、外国人入境旅游需求、配套管理服务保障机制等因素，进一步放宽优化过境免签政策，方便过境外国人更好地欣赏中华美景、体验中华文化，感受开放包容、繁荣发展、安全有序的新时代中国。”国家移民管理局副局长毛旭说。
携程集团副总裁秦静分析，入境政策持续放宽优化、“免签朋友圈”持续扩容和入境基础设施不断完善，是中国入境游市场加快发展的重要推动力。
创新产品满足多样需求
在浙江杭州，来自加拿大的篮球少年在清河坊历史街区体验拔火罐；在河南登封，俄罗斯姑娘在嵩山密林深处练习少林功夫……近年来，不少城市把当地主题元素加入到入境游产品中，推动产品迭代升级，满足外国游客多元化、个性化需求。
福建厦门及龙岩两地文化和旅游部门联合发布10条“240小时过境免签”厦门龙岩联程旅游线路，包括“厦龙中国多世遗文化奇趣探秘”“舌尖中国行 厦龙好滋味”等系列内容，吸引境外游客到福建“看海观山”。
江苏推出了“烟火里的禅意水乡”“游园惊梦”“山水胜景·修身养心”等10条入境旅游精品主题线路。江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，通过丰富入境旅游线路产品、加大在重点国际OTA平台投放力度、提高入境旅游咨询服务水平、营造文旅场所外语服务环境等途径，提升境外游客体验感。
国家移民管理局外国人管理司副司长柳佳表示，进一步放宽优化外国人过境免签政策，政策适用区域既有京津冀、长三角、珠三角和成渝地区等国家重点发展区域，又有旅游资源富集、文化底蕴深厚、民族风情独特等人文地理特色鲜明的地区，可有效满足外国人来华旅游、商务等多样化需求。
业内人士表示，入境游需求将更加多元化，入境游市场将加速向非一线城市渗透，入境游供给结构持续优化。
入境游市场空间广阔
在专家看来，未来，入境游将更具规模化发展趋势，游客总量、客源覆盖面、入境游收入水平均有望取得重要突破，成为万亿级的大市场。
携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章预测，入境游市场存在巨大增长空间，中国的入境游市场大约有1000亿至2000亿美元的增量机会。
“随着我国服务业发展以及旅游竞争力的提升，入境游有望呈现结构性增长，2030年消费收入有望超过2000亿美元，较2019年增长80%以上。”华泰证券首席宏观经济学家易峘说。
2024年以来，各部门持续出台入境旅游利好政策，不断优化服务便利化水平，提升支付便利性，推行网约车出行等入境游客交通便利措施，推出融合城市观光与生活体验、自然风光与民族民俗风情相结合的旅游产品，适应入境旅游市场变化和游客新需求。
“我们欢迎外国朋友们继续‘种草’中国，更好感受‘不到长城非好汉’的历史沧桑，‘水光潋滟晴方好’的自然壮美，‘星汉灿烂、若出其里’的先进科技，‘晚来天欲雪，能饮一杯无’的人文情怀。”2024年12月17日，外交部发言人林剑在外交部例行记者会上说。
毛旭表示，下一步，国家移民管理局将积极会同有关部门和地方政府抓好过境免签政策的落地实施，释放政策红利，激发市场活力，切实提升过境免签人员的入境便捷度、生活便利度和政策知晓度，吸引促进更多外籍人员来华旅游、商贸、访问交流。
