闹大了,多家车企抵制理想周销量榜,这真是低级内卷吗?
听说了吗?习惯性放销售周榜的理想遭到了诸多同行的公开抵制,小小的一个榜单,竟闹出这么大动静,理想要这次是真的低级内卷了吗?
近几年,内卷两字已成为中国汽车行业的关键词,在市场增量放缓,分蛋糕者有增无减的大背景下,各家车企的销售压力越来越大。大环境没法改变,那就想点其他办法,于是不少车企开始动起歪脑筋,试图用一系列出圈言论吸引用户关注,还有部分车企选择在数据上做文章,以此来误导消费者。而作为惯犯,习惯性放周榜的理想便引发了行业内的广泛争议。
不知从何时开始,放周榜已经成为了理想的常规操作,不过这种操作早已引发行业内各路大佬的厌烦,在7月27日举办的2024蔚来创新科技日上,蔚来掌舵者李斌便对周榜现象进行吐槽,他提到:“能不能不发周榜,如果蔚来做到第一,永远不发周榜。销量月榜每家都会公开,其实这已经够残酷了。”
李斌说的话虽然缺乏底气,多少有些吃不到葡萄说葡萄酸的意思,但是也表明了蔚来的态度。在李斌发表此番言论的三天后,蔚来汽车品牌与传播助理副总裁马麟接棒开怼,他在社交平台上发文称:“不要搞低水平内卷,卷周榜多多少少就有些低水平内卷的意思。”并呼吁李想“收手吧”。在马麟看来,不同的新势力车企分属不同赛道,不应放在同一榜单进行比较,比如说华为和理想目前是增程领域热销的车型,蔚来和特斯拉是纯电领域热销的车型。意思很明白:不是一个圈子的就别硬融。
在马麟发文当天,小鹏汽车董事长、CEO何小鹏也在小鹏汽车AI自驾技术发布会上进行表态,“友商还在忙着做销量榜,只想着怎么赚钱,而非技术创新和突破,这不是科技竞争该有的样子。”
除了诸多造车新势力之外,传统车企高管也开始下场参与本轮舆论战。其中浙江吉利控股集团高级副总裁杨学良发文响应:“加强行业自律,防止‘内卷式’恶性竞争。”下文附带一张中央定调防止内卷式恶性竞争的贴图,直接来了一波上价值。这波操作让人直呼精彩,如果放周榜一事被定调,那真是够理想喝一壶的。
虽然理想放周榜引发了行业内新一轮的舆论战,但是理想却并未受到此事影响,7月30日,理想依旧如期发布7月22~28日销量榜单,在7月份第4周,理想凭借1.28万台的周销量数据稳坐中国新势力榜第一。与此同时,在同一天理想还在个人社交平台上发布了一则关于掩耳盗铃的图片,并带上“嘘”的表情,其中的讽刺意味不言而喻。
本次周榜事件更像是近两年来国内汽车行业卷流量的一个缩影,某车企高管网上发表言论暗讽某车企,双方阴阳怪气你来我往,其他友商则开始选边战队。随着消费者的视线被吸引,这些车企也是成功达成了吸引流量的目的,你赢我赢大家赢,赢麻了。
根据我们调查,周榜最先出现于2022年下半年,当时榜上的常客主要有蔚来,理想,小鹏,哪吒,零跑,问界等。虽然理想一直未公开承认,但是种种现象都表明理想就是周榜的始作俑者。为啥这么说呢?看看周榜出现的时间就知道了,2022年下半年恰巧是理想开始领跑新势力的时间段,后续该品牌稳坐榜一,而放周榜也成为了也开始成为其习惯性操作。
个人看来,放销量周榜弊大于利,对于我们普通消费者来说,该榜单能够在一定程度上反映上市场形式,也可以作为自己买车时的一大参考,益处肯定是有的,否则也不会存在这么长时间。
不过,理想作为一个企业却成为扮演着放榜的角色,这明显缺乏公信力,给人一种既当裁判,又当运动员的感觉,这是理想被声讨的重要原因,不是你的活你非要干,这不是找骂吗?另一方面,以周为频次公布销量信息也确实有待商榷,这样短期的销量数据并不能充分反映市场形势,而且也容易放大车企的焦虑,进而让参与者忽视了长期的技术创新与产品质量发展。
除此之外,受到理想放周榜的影响,诸多车企也开始有样学样。这段时间纯电动SUV上险销量榜,大七座纯电销量排行榜等车企自制榜单满天飞,既然是自制榜单,那肯定是要将自己产品放在榜一,正所谓只要定语加的够多,人人都可以是冠军,试问这样的垃圾信息真的对消费者有益吗?
车叔总结
总的来说,放周榜是一件弊大于利的事情,车企看重销量,看重盈利无可厚非,但不应该盲目短视。说到底发展核心竞争力才是企业的立身之本,只有真正有实力的车企才能立于不败之地!
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